"1917 - EL SEGUNDO AÑO DE LA REVISTA SOCIAL"

Su segundo año de vida, 1917, fue uno de los más importantes para la historia de la revista Social. A finales del año anterior Conrado Massager,  su director, había viajado a Estados Unidos donde gracias a la ayuda y consejos de amigos influyentes pudo adquirir una imprenta de nuevo tipo cuyos talleres se instalaron en la esquina de Tulipán y Calzada del Cerro, trabajando al servicio del llamado “Instituto de Artes Gráficas de la Habana”. Se utilizó allí un revolucionario sistema de impresión conocido como “offset” basado en la impresión sobre goma, que posibilitó crear laminas a todo color y que convirtió a su principal destinatario, la revista Social, en la primera de América impresa de tal manera.

Si observamos con detenimiento estas nuevas láminas veremos como ahora las portadas diseñadas por Massaguer, las contraportadas con anuncios comerciales y las caricaturas a toda página de la sección “Ellos” aparecen a varios colores, detalle que contribuyó a realzar una publicación que ya de por sí, y gracias a la cooperación de un gran equipo de artistas e intelectuales, resultaba atractiva en grado sumo, incluso para lectores de otros paises de habla hispana.

Recorriendo la galería vemos la imagen V-17-02b con el anuncio que publica la revista sobre el flamante “Instituto de Artes Gráficas de la Habana”, donde junto a la vista del edificio que lo albergaba aparece el nombre del director y la oferta de preparar etiquetas, grabados, carteles, etc. En cuanto a las propagandas comerciales ahora muchas exhiben gran colorido, resultando más atractivas y siendo por ende mejor pagadas por quienes las encargaban. Ente estas resaltan las llamativas contraportadas donde junto a los autos recomendados, inscriptos en hermosos paisajes y sitios de la ciudad, aparecen elegantes mujeres, deportistas, etc. También durante este año se hacen habituales las sugestivas composiciones que comienza a dibujar mensualmente  el maestro para los Cigarros Larrañaga y  la Perfumería Colgate. Veremos también la bella imagen de “Nena” un rostro de  muchacha que sería el germen de las posteriores Massa-girls. Incluso a finales del año aparecen trabajos de Valls (V-17-10c)  y de Lillo (V-17-12c) lo cual nos muestra cómo el maestro daba cabida en su publicación a los otros dibujantes del momento.

Sobre el sistema usado para ordenar las imágenes veremos en el código que las identifica:

-Una primera letra que se asociaría a:

C – Las portadas.

E – La sección fija “Ellos”.

V – Dibujos varios a toda página como caricaturas, composiciones, anuncios, etc.

A continuación aparece un número que corresponde a:

-El año de la publicación (17)

Y otro número que corresponde a:

-El mes (1 al 12)

-Por último las imágenes contenidas en el número de cada mes seran ordenadas con letras.

Listado de Imágenes:

No. -- Descripción

C-17-01 -- Portada: Revista Social, Enero 1917, Vol. 2, No. 1

C-17-02 -- Portada: Revista Social, Febrero 1917, Vol. II. No. 2

C-17-03 -- Portada: Revista Social, Marzo 1917, Vol. II. No. 3

C-17-04 -- Portada: Revista Social, Abril 1917, Vol. II. No. 4

C-17-05 -- Portada: Revista Social, Mayo 1917, Vol. II. No. 5

C-17-06 -- Portada: Revista Social, Junio 1917, Vol. II. No. 6

C-17-07 -- Portada: Revista Social, Julio 1917, Vol. II. No. 7

C-17-08 -- Portada: Revista Social, Agosto 1917, Vol. II. No. 8

C-17-09 -- Portada: Revista Social, Septiembre 1917, Vol. II. No. 9

C-17-10 -- Portada: Revista Social, Octubre 1917, Vol. II. No. 10

C-17-11 -- Portada: Revista Social, Noviembre 1917, Vol. II. No. 11

C-17-12 -- Portada: Revista Social, Diciembre 1917, Vol. II. No. 12 (NAVIDAD)

E-17-01 -- ELLOS: Doctor Manuel Varona Suárez, Alcalde de La Habana. (Caricatura por Massaguer)

E-17-02 -- ELLOS: Doctor Antonio Sánchez de Bustamante-Presidente de la Academia de Artes y Letras (Caricatura de Massaguer)

E-17-03 -- ELLOS: Mr. William H. González-Ministro de los Estados Unidos de América. (Caricatura de Massaguer)

E-17-04 -- ELLOS: Doctor Enrique José Varona-Vicepresidente de la República. (Caricatura de Massaguer)

E-17-05 -- ELLOS: Emilio Núñez Rodríguez-Secretario de Agricultura y Ex Gobernador de La Habana. (Caricatura de Massaguer)

E-17-06 -- ELLOS: Brigadier José Martí y Zayas Bazán-Jefe del Estado Mayor del Señor Presidente de la República. (Caricatura de Massaguer)

E-17-07 -- ELLOS: Doctor Antonio Arturo S. de Bustamante-Presidente del “Automóvil Club de Cuba” (Caricatura de Massaguer)

E-17-08 -- ELLOS: Julio Sanguily y Echarte-Teniente Coronel del Ejército Nacional, nombrado Jefe de Policía de la Habana. (Caricatura de Massaguer)

E-17-09 -- ELLOS: Doctor Juan Santos Fernández- Presidente de la Academia de Ciencias y ex Presidente del Ateneo. (Caricatura de Massaguer)

E-17-10 -- ELLOS: Doctor Juanillo Montalvo- Secretario de Gobernación. (Caricatura de Massaguer)

E-17-11 -- ELLOS: Brigadier Miguel Varona del Castillo-Jefe del Estado Mayor del Presidente de la República (Caricatura de Massaguer)

E-17-12 -- ELLOS: Doctor Rafael Martínez Ortiz-Ex Representante y Ex Ministro de Cuba en París.( Caricatura de Massaguer)

V-17-01a -- NAUTICA SOCIAL: LASTRE A ESTRIBOR. (Caricatura de Massaguer)

V-17-01b -- TORTOLA VALENCIAGA (Retrato hecho por el pintor español Antonio Roger)

V-17-01c -- MODAS MASCULINAS: Dibujos e inventos de Massaguer.

V-17-01d -- Propaganda Comercial: White, El carro que tiene…Agentes: Manuel J. Carreño Company.

V-17-02a -- LA HIJA DEL PESCADOR( Oleo de Leopoldo Romañach)

V-17-02b -- Instituto de Artes Gráficas de La Habana (Anuncio de su apertura)

V-17-02c -- Propaganda Comercial: Autos White, Al pasarle…Agentes: Manuel J. Carreño Company.

V-17-03a -- MI PELOTA (Dibujo de Massaguer)

V-17-03b -- AL COMBATE CORRED, BAYAMESES! Los milicianos del 401 (Caricatura de Massaguer)

V-17-03c -- Propaganda Comercial: Autos White, El automóvil de los…Agentes: Manuel J. Carreño Company.

V-17-04a -- MADEMOISELLE, TENEMOS ESTA PIEZA!

V-17-05a -- Propaganda Comercial: Instituto de Artes Gráficas de La Habana, Impresiones…

V-17-06a -- NENA (Dibujo por Massaguer)

V-17-06b -- Propaganda Comercial: MARMON 34, Sus líneas son admirables.

V-17-07a -- LAS AVENTURAS DE NENA I (Dibujo por Massaguer)

V-17-07b -- Propaganda Comercial: Cigarros Larrañaga…y él los fuma. (Anuncios Keseven)

V-17-07c -- LA MODA FEMENINA: Tres lindos modelos…(Dibujo de Ninón para Social)

V-17-07d -- Propaganda Comercial: MARMON 34, Para el verano…(Anuncios Keseven)

V-17-08a -- EL MUSEO DEL “H.Y.C”, LAS TRES GRACIAS. (Dibujo por Massaguer)

V-17-08b -- LAS AVENTURAS DE NENA II (Dibujo por Massaguer)

V-17-08c -- Propaganda Comercial: Hay placidezen un Larrañaga,…Rudyard Kipling (Anuncios Keseven)

V-17-08d -- Propaganda Comercial: WESTCOTT, En la playa azul y en todas partes... (Anuncios Keseven)

V-17-09a -- SHOW YOUR COLORS!: Havana Yacht Club, Club Náutico de Varadero…

V-17-09b -- OH! EL ESPIRITU DEPORTIVO. (Dibujo por Massaguer)

V-17-09c -- LAS AVENTURAS DE NENA III (Dibujo por Massaguer)

V-17-09d -- Propaganda Comercial: Perfumería Colgate Subyuga. (Anuncios Keseven)

V-17-09e -- Propaganda Comercial: El WESTCOTT en toda ocasión. (Anuncios Keseven)

V-17-10a -- LA CANOA DEL UNION CLUB. (Caricatura por Massaguer)

V-17-10b -- LAS AVENTURAS DE NENA IV (Caricatura por Massaguer)

V-17-10c -- Propaganda Comercial: Bazar Inglés, Tiempo, molestias… (Propagandas Artísticas: Valls)

V-17-11a -- LAS DOS RIVALES (Historieta hecha por Massaguer)

V-17-11b -- Propaganda Comercial: Mejor que COLGATE  NADA!. (Anuncios Keseven)

V-17-11c -- LAS AVENTURAS DE NENA V (Caricatura por Massaguer)

V-17-11d -- Propaganda Comercial: LARRAÑAGA, El favorito a bordo (Anuncios Keseven)

V-17-12a -- Propaganda Comercial: PARTAGAS, Boquilla de corcho (Anuncios Keseven)

V-17-12b -- Propaganda Comercial: Polvos de talco COLGATE, Suave como… (Anuncios Keseven)

V-17-12c -- LOS ARGONAUTAS (Dibujo de Rafael Lillo)

V-17-12d -- LAS AVENTURAS DE NENA VI (Caricatura por Massaguer)

V-17-12e -- EL GENERAL MENOCAL (Retrato al pastel por esteban Valderrama, Salón 1917.)